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一块空包网:国内广告媒体传播对比分析

归档日期:10-15       文本归类:传播比      文章编辑:爱尚语录

  :对于广告媒体的传播,互联网时代下随着数字化的新媒体媒介的出现,新媒 体崛起的趋势日益凸显。传统纸媒的时代渐渐退居幕后。技术的革新带给广告传 播新的发展趋势。美国传播学家沃纳*赛佛林等人认为:“目前,广告业正处于一 个变化阶段,其主要原因是媒介环境发生了巨大的改变[s]”。新媒体时代到来让 传统的纸媒逐渐退出历史舞台或形成新的格局成为了一种历史的必然发展趋势。 其主要体现为四个方面。第一,纸媒与新媒体相结合形成新的传播媒介。例如电 子书、网络上的平面广告、视频广告等。第二,在数字化信息时代推动下,传统 的电视广告逐步被专门化的电视购物平道取代。第三,网络广告把企业的信息、 产品服务等多方面内容通过网络链接让大众对企业有了更全面的了解。企业形象 展示可以通过动静相结合方式宣传企业文化理念。内容多元化,个性化展示范围 变广。第四,信息与手机等界面结合。企业更多的利用手机软件追踪信息,宣传 企业的理念等。个性化信息展示突出,消费者选择广告信息的自主性加强。因此, 物流企业形象的广告传播作为企业形象视觉设计的另一种重要的表达方式,也随 着时代的发展呈现出新的发展格局。本节内容主要通过分析物流企业的平面广 告、视频广告、APP手机软件的界面排版等视觉设计模块找出新时代背景下的物 流企业形象视觉设计新趋势。

  一块空包网:从顺丰速运平面海报的设计变化的过程,我们看到我国物流企业形象视觉设 计的进步是显而易见。从最初的以企业服务为核心的招贴设计中我们可以感受 到。画面整体视觉冲击力不够强,不能完全符合招贴海报的所需要的要素和表现 形式。从图中的文字画面元素我们可以看出企业是想通过海报来传达企业的形象 并能吸引大众顾客。但此类海报要求应该是画面内容形象重点刻画。但从创意思 维手法来看,顺丰速运在画面符号元素的创意表达上还有所欠缺,图中只出现了 企业的员工以及企业的运输车辆。整体表现画面创意元素不足,海报创意设计的 表现属于具象,表达的了设计师最直接的想法。企业所要传达的信息一目了然。 但从户外广告的要求上分析,内容还不够简洁,色彩对比不够强烈,画面字体选 择的是黑字字,字形和画面传达给人稳定,踏实的感觉。画面的布局排版传统, 平稳。相比企业新的创意海报而言,视觉冲击力弱没有新意。旧版海报内容文字 不够简练,语言表达平实。内容过多。新的海报虽然只有员工衣服上简单的企业 标识文字,但画面内容形式的视觉冲击力很强。画面中场景选取比较特别,画面 中除了顺丰速运的员工,其余都是身穿制服的特警,画面中心呈现一幅正在规划 路线的探讨的场景。设计思路新颖。通过对战略部署路线的规划的场景,在紧张 又带有恐惧的氛围中,顺丰速运人员依然可以淡定自若的完成线路规划。充分展 现了企业稳定,踏实的服务宗旨。设计视觉效果相比之前的传统形式的表达更能 吸引大众的目光。海报更注重内容情节的叙述。新的创意平面海报代表了顺丰速 运新的企业形象。设计思路从企业角度出发,充分体现了企业稳定扎实的业务水 准,和企业员工勇于挑战的服务精神。韵达快递最新的企业视觉形象中,广告的 宣传重点主要在网络视频广告视觉设计,平面海报设计表现手法上还比较传统。 但随着企业整体形象的焕然一新,企业形象视觉设计朝着以人为本角度出发。设 计思路也更为开阔,色彩的搭配色视觉冲击力逐渐加强。

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